AI-genererte bilder: gjenkjenn dem og bruk dem riktig

Kunstig intelligens kan lage bilder fra en tekstbeskrivelse på sekunder. Det betyr at du ikke trenger fotograf, illustratør eller dyr bildedatabase for å få godt visuelt innhold til bedriften din. Men det betyr også at du bør vite hva du ser på, og hva du har lov til å gjøre med bildene du lager.

Her får du en praktisk gjennomgang: hva AI-genererte bilder er, hvilke verktøy som finnes, hvordan du kjenner dem igjen, og hva norske bedriftseiere bør tenke på før de bruker dem.

Hva er egentlig et AI-generert bilde

Et AI-generert bilde er et bilde som er laget av en algoritme, ikke av et kamera eller en menneskelig illustratør. Du skriver inn en beskrivelse, og modellen genererer et bilde basert på mønstre den har lært fra enorme mengder eksisterende bilder.

Bak teknologien ligger det som kalles diffusjonsmodeller. Disse starter med støy og jobber seg gradvis mot et bilde som matcher teksten din. Resultatet kan se ut som et fotografi, en tegning, et maleri eller noe midt imellom.

KI-bilder er ikke kopier av eksisterende bilder. De er nye, syntetiske bilder. Det er en viktig distinksjon, særlig når det gjelder opphavsrett.

De mest brukte verktøyene

Det finnes mange AI-bildegeneratorer. Noen er gratis, andre koster penger. Her er de mest aktuelle:

• Midjourney: Regnes av mange som det beste for kunstnerisk kvalitet. Brukes via Discord. Krever betalt abonnement.
• DALL-E 3: OpenAIs generator, innebygd i ChatGPT Plus. God til realistiske og konseptuelle bilder.
• Adobe Firefly: Tett integrert i Adobe-programmene. Laget med lisensierte bilder, noe som gir bedre juridisk forutsigbarhet.
• Stable Diffusion: Åpen kildekode. Kan kjøres lokalt på egen maskin. Krever mer teknisk kompetanse.
• Canva AI: Enkel bildegenerator innebygd i Canva. Egnet for de fleste småbedrifter.

Når det gjelder AI-bildegeneratorer gratis, tilbyr Canva, Microsoft Designer og Adobes gratisnivå i Firefly et begrenset antall genereringer uten kostnad.

Slik kjenner du igjen et AI-generert bilde

KI-genererte bilder er blitt betydelig bedre de siste to årene. Noen er nesten umulige å skille fra fotografier. Likevel finnes det mønstre du kan se etter.

Hender og fingre er fortsatt en svak flekk for mange modeller. Tell fingrene nøye. Du finner ofte for mange, for få eller rare vinkler.

Bakgrunn og detaljer i utkanten av bildet kan se usammenhengende ut. Tekst og skilt er ofte umulig å lese, fordi modellen ikke forstår bokstaver på samme måte som den forstår former.

Lys og refleksjoner kan oppføre seg fysisk umulig. Se etter øyne som reflekterer lys fra feil retning, eller skygger som ikke stemmer med lyskilden.

Hudtekstur og hår ser noen ganger for perfekt ut. Det er en viss gjenkjennelig «glatthet» i mange AI-portretter.

Det finnes også tekniske verktøy som forsøker å oppdage AI-genererte bilder. Google, Adobe og flere andre jobber med metadata-standarder som skal gjøre opphav sporbart framover.

Hva kan du bruke dem til i bedriften

AI-genererte bilder er nyttige i mange sammenhenger for norske småbedrifter.

Markedsføring og innhold

Du kan lage bilder til sosiale medier, blogginnlegg, nyhetsbrev og annonser uten å betale for stock-bilder eller fotograf. Et godt prompt gir deg et bilde som er tilpasset din merkevare og ditt budskap. Trenger du hjelp med å publisere innholdet jevnlig, kan Sonny hjelpe deg med sosiale medier som en del av teamet ditt.

Produktvisualisering

Hvis du selger fysiske produkter, kan du bruke AI til å lage stiliserte produktbilder eller mockups. Dette er spesielt nyttig tidlig i en prosess, før du har et ferdig produkt å fotografere.

Presentasjoner og rapporter

Et relevant illustrasjonsbilde gjør en presentasjon mer lesbar. I stedet for å lete i bildedatabaser kan du generere noe som passer eksakt til temaet ditt.

Nettside og profil

Bakgrunnsbilder, header-illustrasjoner og dekorative elementer kan lages raskt og billig. Husk å sjekke lisensvilkårene for verktøyet du bruker.

Hva du bør tenke på før du bruker bildene

Her er det noen viktige forbehold.

Opphavsrett er uavklart i Norge. Det finnes per i dag ingen klar rettspraksis på om AI-genererte bilder har opphavsrettsvern, og hvem som i så fall eier rettighetene. Vilkårene varierer mellom verktøyene. Les dem nøye.

Bruk ikke AI-bilder til å fremstille virkelige personer. Å generere et bilde som ser ut som en kjent person uten samtykke kan være problematisk juridisk og etisk. Trenger du juridisk veiledning rundt dette, kan Linda se over avtaler og vilkår for deg.

Ikke bruk AI-bilder til å villede. Et bilde som fremstiller et produkt, en eiendom eller en situasjon på en måte som ikke stemmer med virkeligheten, kan bryte markedsføringsloven.

Vær åpen om bruken. Særlig i journalistikk og PR er det god praksis å merke AI-genererte bilder. I reklame kan Forbrukertilsynet reagere på bruk som er villedende.

Kvaliteten avhenger av prompten din

Et AI-bilde er aldri bedre enn beskrivelsen du gir. «En mann i kontormiljø» gir et generisk resultat. «En norsk håndverker i 50-årsalderen, ute på en byggeplass i overskyet vær, fotografisk stil, nøytralt fargepalett» gir noe mye mer brukbart.

Noen tips for bedre resultater:

• Vær spesifikk på stil: fotografi, illustrasjon, akvarell, 3D-render.
• Angi stemning og lyssetting: naturlig dagslys, studio, gylden time.
• Spesifiser hva bildet ikke skal inneholde, mange verktøy støtter «negative prompts».
• Test flere varianter. Det koster lite å generere ti bilder og velge det beste.

Et godt AI-bilde tar gjerne noen runder med justering. Sett av litt tid første gang du prøver et nytt verktøy.

Gratis versus betalt: hva er forskjellen

Gratis AI-bildegeneratorer gir deg gjerne et begrenset antall bilder per måned, lavere oppløsning og færre muligheter for å justere stilen. Betalte abonnementer gir høyere kvalitet, raskere generering og bedre kommersielle rettigheter.

For en liten bedrift som trenger fem til ti bilder i måneden, strekker gratisnivåene langt. Bruker du bilder mye i markedsføringen, lønner det seg å se på et betalt abonnement, særlig med tanke på rettigheter.

Husk også at tidsbruken er en kostnad. Hvis du bruker mye tid på å generere bilder, kan det lønne seg å se på hvordan du kan sette opp en mer effektiv arbeidsflyt, gjerne med støtte fra et AI-team som Oron.

---

Ofte stilte spørsmål

Kan jeg selge AI-genererte bilder? Det avhenger av vilkårene til verktøyet du bruker. Midjourney tillater kommersiell bruk på betalte planer. DALL-E 3 gjennom ChatGPT gir deg rettighetene til det du lager. Les alltid vilkårene for det spesifikke verktøyet.

Er AI-genererte bilder ulovlige å bruke i reklame? De er ikke ulovlige i seg selv, men de kan ikke brukes til å villede forbrukere. Markedsføringsloven gjelder uansett om bildet er fotografi eller AI-generert.

Kan jeg bruke AI-bilder av mennesker i markedsføring? Du kan bruke AI-genererte fiktive personer. Du bør ikke lage bilder som ser ut som virkelige, gjenkjennelige personer uten samtykke.

Hva er forskjellen på AI-bilder og vanlige stock-bilder? Stock-bilder er tatt av ekte fotografer og lisensiert for bruk. AI-bilder er syntetisk genererte. Begge kan brukes kommersielt, men vilkårene er forskjellige.

Trenger jeg teknisk kompetanse for å bruke en AI-bildegenerator? Nei. Verktøy som Canva AI og DALL-E via ChatGPT er laget for folk uten teknisk bakgrunn. Du skriver en tekstbeskrivelse og får et bilde tilbake.

---

Oron hjelper norske bedrifter med å bruke AI i hverdagen, uten at du trenger å sette deg inn i teknologien selv. Se hva Penny kan gjøre for innholdet ditt, eller ta en titt på hele teamet og hva det koster å komme i gang.